Ideą konkursu jest ukazanie wrażliwości i umiejętności wnikliwej analizy świata, zaś na dalszy plan schodzi posiadanie kompetencji natury technicznej. Każdy z uczestników ma możliwość przesłania maksymalnie trzech swoich prac, na które organizatorzy konkursu czekają z dużą ciekawością i niecierpliwością. Fotografie zgłoszone do konkursu powinny ukazywać rodzinne relacje, najważniejsze wartości współczesnej rodziny i przemiany zachodzące w jej skomplikowanym świecie, a także niekonwencjonalność oraz tradycyjne struktury rodzinne. Prace mogą przedstawiać zarówno bliskie uczestnikowi osoby, jak również postacie zupełnie przypadkowe.